Umsetzung Marketing für den „Rhön Spessart Ride“

Der hessische Spessart ist mit seinem bestehenden Angebot an Mountainbike-Strecken bereits ein attraktives Ziel und gewinnt als touristischer und wirtschaftlicher Faktor zunehmend an Bedeutung. Um die steigende Nachfrage und höhere Qualitätsansprüche zu bedienen, soll mit dem „Rhön-Spessart-Ride“ eine mehrtägige Mountainbike-Route geschaffen werden, die bestehende Wegenetze verbindet und punktuell erweitert.
Ziel des Projekts ist es, diese Strecke durch gezielte Marketingmaßnahmen als sportlich anspruchsvolles und erlebnisreiches Angebot zu positionieren. Dabei stehen sowohl Informationen zur Strecke als auch das Naturerlebnis im Fokus. Gleichzeitig sollen regionale Betriebe eingebunden und wirtschaftlich gestärkt sowie nachhaltige Nutzung und Besucherlenkung gefördert werden.
Das Projekt beinhaltet die Umsetzung mehrerer, zielgruppengerecht konzipierter Marketingmaßnahmen. Die Konzeption und Umsetzung einzelner Aktivitäten sollen dabei durch eine externe Agentur erfolgen, die mit sportartspezifischen Besonderheiten und der Zielgruppe vertraut ist. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Nutzung digitaler Kommunikationskanäle. Da das Projekt die Vermarktung einer länderübergreifenden Mountainbikestrecke vorsieht, übernehmen die Spessart Tourismus und Marketing GmbH und die Rhön GmbH die inhaltliche Ausgestaltung sowie die Gesamtkoordination der Maßnahmen gemeinsam in enger Abstimmung.